Fumi Sasada：包装设计是制胜的钥匙

　　【人物专访】

　　短兵相接，上演精彩设计战

　　Fumi Sasada虽然已过花甲之年，仍然活跃于包装设计界，对于公司的项目事必躬亲。众所周知，在设计门类中，包装设计的地位相对特殊。从本质上来说，它更接近于工业设计，设计师要考虑包装的材质、形状等细节。而它的传达方式却和鲜辣的商业广告设计如出一辙——必须在有限的空间里，极有效率地让顾客了解制造商、品牌，以及两者背后的历史文化。正是这种设计的特殊，成就了Fumi Sasada审慎的商人气质。

Fumi Sasada

　　实际上，卖场里的货架上总会放满同一类尚品，它们的品质、性价比、品牌知名度的差异往往难分上下，Fumi Sasada认为：“此时竞争的第一枪就在视觉上打响，包装设计的制胜之道只有一条：必须吸引眼球!而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球。”回顾Fumi Sasada 自立门户以来，短兵相接的设计战中，首次大获全胜的当属于2002年问世的“麒麟冰洁”包装设计了。

Fumi Sasada接受颁奖

　　当时，日本低酒精度果味饮料风行，市场上已有三得利、宝造酒等类似产品风行，对于新产品麒麟冰洁而言是个不小的挑战。Fumi Sasada经过市场调查后，决定在“冰洁”二字上做文章，创造出能让人迅速联想到“冰”的包装：在色彩的选择上，他果断向客户力荐蓝色;寻求新的钻石切割技术，在铝罐上造出凹凸质感的十字纹;开罐时，凹陷部分会发出独特的金属声响，钻石切割纹路也逐渐明晰起来……如Fumi Sasada所说，整个开启过程就如一曲节奏分明的交响曲，麒麟冰洁最终以四成之多的市场占有率拔得头筹。