财经频道这一次也借力新媒体扩大节目影响力。近两年来,央视财经频道创新机制推进媒体融合,“央视财经”新媒体取得长足发展,成为频道影响力的放大器。截至目前,央视财经新媒体拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多条网络通路,总用户量超过5000万,其中微博2600万、客户端2000万、微信用户450万,平均日活量超过200万。在全国广播电视、报纸刊物、自媒体号中,央视财经在财经领域的单项排名,无论在总阅读量还是平均阅读量上,都稳居第一。 价值传播峰会上,财经频道商务合作形式也灵活多样。各节目注重市场研究和商业开发,从舞美设计、节目包装、联合logo等方面进行产品与节目品牌的全方位融合;通过微博、微信、看节目“摇一摇”等方式,实现观众多途径参与品牌互动;节目音视频全网推送进行全媒体推广,与合作客商互惠共赢。 央视财经频道总监齐竹泉表示,央视财经频道的价值,体现在作为国家电视台的财经频道的属性上,体现在内容权威、受众高端、传播广泛的平台上,体现在专业节目的品质上。央视财经频道市场份额达83.21%,创近两年来新高,国内覆盖人口11亿,助力并影响了一大批优秀企业和企业家。央视财经频道将坚持与合作客户价值共享、共同发展,进一步对传统栏目进行改版升级,不断推出创新节目,为成就企业价值搭建更多传播平台和载体。同时,还将进一步加大对产经新闻的报道力度,制定“企业品牌培育计划”,更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。 央视广告经营管理中心党总支副书记陈荣勇表示,过去几年,广告界高估了所谓互联网新媒体的广告效果,低估了电视媒体的强大影响力。互联网的流量数据水分很大,电视广告的长期回报率,要远远好于网络,减少电视的广告投放,带来的是品牌销量的下滑。媒体品质、媒体品牌力对广告传播的效果具有重要影响,媒体品质越好,广告效果越好。全球经济之争中最耀眼的是品牌之争,今天我们比任何时候都盼望国家品牌的崛起,国家需要一批能够代表今天中国新力量、新变化的品牌来展示我们的实力和形象。央视已启动国家品牌培育计划,我们希望用“国家平台”传承一批、发现一批、培育一批,能够代表中国各行业的国家品牌。在这项伟大的事业中,财经频道作为覆盖率全国第三,也是今天中国最具影响力,最具专业性的电视频道之一,必将发挥巨大的作用。 |
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