龚之南：不断探索设计边界，做最适合的设计

　　"对一个小型的事务所来说，创始人的运营逻辑和核心素养是非常重要的。"

　　本期人物：龚之南

　　“现在独立的设计事务所非常多，在这么激烈的竞争和内卷的形势下，我们一开始也非常焦虑，一直在思考该怎么形成差异化，接下来的发展方向该怎么走。”龚之南坦言，哪怕工作室经历了四五年的发展早已步入正轨、且小有名气，他还是时常会有这样“居安思危”的焦虑。

　　如今，在行业不景气的现状之下，究竟什么样的设计工作室才能突破困局，走出寒冬呢?

　　● 是合设计工作室作品-偶寄精品酒店

　　带着问题，我们与设计师龚之南以及他的工作室是合设计进行了交流，在逐渐了解的过程中，越发理解设计机构掌舵人价值观和核心理念的重要性。

　　01.

　　从“设计师”

　　到“创始人”的蜕变

　　龚之南的起点很高，自2008年毕业便进入了上海如恩设计研究室工作，一干就是十年。龚之南非常感恩在如恩工作的这十年，不仅给予了他专业领域上的熏陶和成长，更培养了他对于品质、对于视觉呈现、对于审美表达、对于运营思维等方方面面的专业化素养，为他日后的创业打下坚实的基础。

　　●是合设计工作室作品-”深白色“品牌旗舰店

　　2018年，龚之南与合伙人刘猛在杭州共同创立了是合设计工作室。工作室的名字也代表着他们的设计态度——“是合”同音“适合”，“是”代表正确的意思，“合”则代表一种状态，世间最难得的恰恰是“适合”，他们希望能够给客户提供最适合的设计方案，不一定是最贵或最美的，但一定是最适合的。

　　如果说前十年是龚之南的“积累期”，那从成立工作室开始，便是一个设计师的“蜕变期”。

　　● 是合设计工作室作品-龙坞精品酒店

　　不少初创设计工作室通常会面临一个问题——当创始人设计师在行业内积累了一定的作品、资历、口碑、客户等，同时也在媒体得到一定的曝光，那么对于专业做设计的设计师龚之南来说，如何保障公司管理和工作室品牌的运营?这是摆在龚之南面前的一个严峻的问题，也切实关系工作室更长远和稳健的发展。

　　诚然，从“打工人”到“创始人”的身份转变，意味着他需要跳脱出单一的设计师角色，去承担和兼顾更多公司的事务。龚之南开始尝试加强运营管理、做品牌宣传、制定设计规范、完善资源对接与合作流程……

　　“对一个小型的事务所来说，创始人的运营逻辑和核心素养是非常重要的。你具备什么样的素养和能力，下面的员工乃至整个公司所营造出来的体系和做事风格就会是怎么样的。而且作为创始人，既要平衡好不同角色间的工作，也得保证输出的设计的品质。”这对龚之南来说，是个不小的挑战，也是成长和蜕变。

　　面对诸多挑战，龚之南的解决方法总结起来就十六个字——“分析问题、解决问题、整合资源、获取资源”。他也在与另一位创始人刘猛的合作与磨合中，达成了默契，逐渐摸索出属于是合设计的商业模式和发展路径。

　　●是合设计工作室作品-偶寄精品酒店

　　龚之南表示，如今市场对设计师的定位越来越复合型，只有跳出单一的从设计出发的视角，综合地去思考项目，学会去获取资源、整合资源，才能给客户提供更加专业更高品质的服务输出。

　　是合设计的定位是给客户提供个性化、定制化的设计服务，而这不仅是专业领域里单一的设计服务输出，还包括品牌策划、运营推广等全方位精准、高效且高品质的服务，帮助客户去挖掘出商业品牌从未觉察的对于空间的需求和品牌价值。比如在民宿项目中，龚之南就以顾问的方式，为业主导入了三个团队，帮助其进行品牌策划和后续的运营等等。

　　同时，受过去如恩设计的商业模式启发，除了高度定制化的空间设计，龚之南还提到，通过整合高端家居产品资源，向民宿、联合办公等商业品牌输出软装设计方案和软装搭配产品，以设计、美学的角度进行品牌咨询方面的服务，以达到相互借力、合作共赢的效果。

　　●是合设计工作室作品-偶寄精品酒店

　　在杭州天目山的民宿项目《偶寄》中，龚之南首次与家具供应商达成合作，供应商免费提供家具，家具旁放置名牌标注和二维码，入住的客人看到合适可以直接扫码采购，民宿就相当于这批家具的天然展厅，为其提供了很好地对外宣传。对于设计工作室和供应商来说，都是是一种相互加持的双赢模式。

　　02.

　　不断探索设计的边界

　　谈及未来的设计趋势，龚之南分析当下社会现状认为，如今科技迅猛发展、信息急速爆炸，虽然给人们的生活带来极大便利、生活水平也普遍得到提高，但伴随而来的是席卷的社会压力，和人们精神与内心的空虚，越来越多人只能在虚拟的世界里获取赛博时代的短暂快乐。真实与虚幻叠加的时代里，自然带来的可感知的美好，成为身心双重的疗愈，回归自然将会是大势所趋，这也是为什么近几年露营等亲近自然的生活方式风靡一时的原因。

　　●是合设计工作室作品-Alaker SPA云湖疗愈馆

　　在这样的时代背景下，反应到空间设计中的变化则是，过去的空间设计注重于装饰材料的不断堆砌，去满足自己的奢华虚荣心，去展示自己的财富和社会地位，而如今则倾向于做减法，Less is more，以简洁的居住空间换取专注的精神空间。

　　“当代生活在都市里的人们，在享受城市化带来的便捷生活的同时，也希望能够给自己的心灵寻找到一块栖息地，在这里可以让自己获得暂时的宁静和放松。”

　　●是合设计工作室作品-Alaker SPA云湖疗愈馆

　　因此，带有疗愈性质的空间业态近几年在国内非常流行。基于对趋势的洞察，以及“居安思危”的运营意识，龚之南也在不断探索边界，不断去尝试新模式、新业态。

　　颂境疗愈馆就是龚之南一次大胆且成功的尝试。

　　●是合设计工作室作品-颂境疗愈馆

　　龚之南认为，“疗愈空间不仅给人们带来身体上的放松，更是对精神和心理的疗愈，这类空间还可以给客人提供疗愈音乐的沉浸式体验，以及小规模的分享和交流，我想这也许是当下人们内心诉求的结果。”

　　颂境面向于高端客群，对他们而言，不仅是来单纯享受Spa，更希望这里能成为分享心灵冥想的栖息地、交流心得和汲取智慧的场所，达到身与心的疗愈。这便要求设计师在做空间设计时，需要考虑到如何营造空间的粘性，让空间跟客人之间产生互动。龚之南表示，设计师要跳脱出自己的固有认知，站在体验者的角度去理解内在诉求，才有可能挖掘到某种特定的元素，以达到真正让人平静的效果。

　　●是合设计工作室作品-颂境疗愈馆

　　场地本身是传统建筑的柱网结构，龚之南别出心裁地将入口和整个室内布局用大大小小的圆圈组合，事实上平面布局的设计灵感更多来自颂钵的造型。通过对心理行为体贴入微的考虑，疗愈馆内部设计提供的静默感让客人享受到彻底放松的空间体验。

　　在这过程当中，龚之南也在不断的摸索和思考这类商业模式和内容输出，慢慢的去完善这样一套系统，为下一个类似项目积累下宝贵经验。

　　03.

　　更愿意做正向的积累

　　对于很多中小型设计工作室来说，大约都绕不开“面包”和“理想”的抉择，是合设计也不例外。龚之南坦言，最初的时候和团队也非常焦虑。短平快的设计项目虽然能较快速赚取设计费，但成本上的不断压缩导致作品呈现大打折扣;而优质的项目相对服务周期长，但与客户共同创造价值的过程当中却能不断收获正向的反馈，从而为工作室在社会上建立品牌吸引力和圈层口碑。

　　●是合设计工作室作品-天井住宅 | 时尚品牌主理人的家

　　龚之南更愿意去做正向的积累，更愿意去寻找优质客户成就好设计，以他的话说，“不仅要活下去，更要活得很好”。在不断的摸索和调整中龚之南也逐渐与合伙人达成共识，目前工作室每年至少保证30%-40%的比例去完成优质的设计项目，去积累更优质的客户资源，让工作室拥有更多选择优质项目的话语权，而这个比例也在不断的调整。

　　●是合设计工作室作品-天井住宅 | 时尚品牌主理人的家

　　事实证明，龚之南最初的决定是正确，经过四五年的发展，是合设计工作室得到了社会和业内的高度认可，也积累了越来越多的优质客户资源，成绩很是亮眼——作品不仅连连登上全球各大媒体，从平面杂志媒体《安邸AD》、《ELLEDECO家居廊》、意大利《domus》、荷兰《FRAME》、韩国《Mini Building》、新加坡《d+a》等，到电视媒体CCTV中央电视台的《空间榜样》节目等;更屡屡荣获国内外权威设计大奖，如中国室内设计大奖、Architizer A+设计大、IFI卓越设计大奖、Dezeen Awards设计大奖、ArchDaily年度建筑大奖等等，不胜枚举。

　　●是合设计工作室作品-天井住宅 | 时尚品牌主理人的家

　　不过对于工作室未来的发展，龚之南其实并没有持续扩张的打算，他更推崇欧洲小型事务所的状态。因此，他希望是合设计虽然是小型的独立事务所，但是一个能持续输出高品质设计服务和落地效果的事务所，这对他来说就已经足够了。

　　今年是是合设计成立的第5年，他们花了5年的时间去探索设计的边界，秉持一种“深入研究”的态度对待每一个项目，不断向前行进着，而在未来的路上，还将觅之，达之，逾之。

　　● 是合设计工作室 联合创始人

　　龚之南(左)刘猛(右)

　　龚之南先生和刘猛先生于2018年共同创立的 "是合设计工作室(Atelier Right Hub)"是一家立足于中国传统文化的传承和创新，结合西方设计美学，提供更具国际化视野的建筑、室内、整体规划设计以及品牌策划服务。

　　团队始终认为研究是设计的一种有力工具，因为每个项目都具备其特有的背景。对规划运作、地点、功能和历史等进行细致深入的研究是创造严谨作品不可或缺的要素。在研究的基础上，是合设计工作室致力于建筑与经验、细节、材料、形状及灯光的积极互动，而不是单纯地遵照模式化刻板风格。每个项目背后的最终成功之处都是通过建筑本身外观形象与室内空间品质高度一致，而得到淋漓尽致的体现。

　　是合设计工作室受到国内外媒体的广泛关注，包括央视CCTV-2《空间榜样》、Wallpaper*、Dezeen、FRAME、World Architects、Interior Design、IFI D2D - Design to Designers、谷德、有方、一条、ArchDaily、Architizer、Archilovers、Archello、Hospitality Design、SPA China、designboom、World Architecture、美国室内设计中文网、设计腕儿、ABBS建筑论坛、台湾Open Design、意大利《domus》杂志、荷兰《FRAME》杂志、《安邸AD》杂志、《ELLEDECO家居廊》杂志、《现代装饰》杂志、《ELLEMEN睿士》杂志、《id+c》杂志、《中国室内》杂志、韩国《Mini Building》杂志、新加坡《d+a》杂志、台湾《时尚家居House Style》杂志、台湾《疯设计Fun Design》杂志、《Hotel Design》杂志、《建筑师》杂志、《2020 DFA最具影响力设计奖获奖作品精选》、《陈设中国晶麒麟奖获奖作品集》、《艾鼎国际设计大奖获奖作品集》、《金堂奖获奖作品集》等许多知名印刷、网络和媒体广泛报道。

　　是合设计工作室在国内外权威设计大赛中屡获殊荣，设计作品获得包括2017晶麒麟奖、2017筑巢奖、2017艾特奖、2017金堂奖、2017腾讯家居年度设计时尚盛典“金腾奖”、 2018中国室内设计大奖赛、2018中国国际空间设计大赛、2018艾鼎国际设计大奖、2018新加坡室内设计大奖(SIDA)、2018台湾六艺奖(SAA)、土耳其WA Awards 2019、台湾金点设计奖2019、青年室内设计师奖2019、2020金外滩奖、法国INNODESIGN Prize 2020、香港DFA Design for Asia Awards 2020、安邸AD100YOUNG 2020、台湾金点设计奖Golden Pin Design Award 2021、英国Dezeen Awards 2021、 荷兰FRAME Awards 2021提名年度酒店大奖、德国iF Design Award 2021 Winner、德国iF Social Impact Prize等奖项荣誉、荷兰FRAME Awards 2022提名年度Health Club大奖、2022年ELLE DECO家居廊中国室内设计大奖。

　　同时，是合设计工作室创始合伙人龚之南先生和刘猛先生于2021年受邀国内顶级短视频媒体“一条”的采访报道，龚之南先生于2021年受邀英国皇家建筑师学会国际奖 (RIBA International Awards) 担任评审团中方大使，受邀加入荷兰Frame Awards 2022年大评审团担任评委。