Fumi Sasada：包装设计是制胜的钥匙

　　持续微调，平衡传统与时尚

　　麒麟冰洁系列口味中，柠檬味一直畅销不衰。事实上，从诞生到现在，铝罐上颜色的分布、字体大小及柠檬的位置、造型等，一直都在变化调整中。尽管很少有消费者会去留意产品包装设计上的微调，但当Fumi Sasada按照年谱，向记者罗列这些经过微调的包装，不禁让人感慨：包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫!“迅速占领别人的眼球”只是Fumi Sasada制胜的第一步，“让消费者对产品保持新鲜度”才是常胜将军的秘诀。而其实，这个秘诀早在90年代初他就生动地演绎过。

Fumi Sasada

　　日本市场上畅销20年的明治保加利亚酸奶，在1990年也曾面临年轻顾客迅速流失的危机。当明治公司找到Fumi Sasada后，他用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色调，并用一抹红色强调加量促销装。明快的色彩及醒目的优惠加量标识很快为明治酸奶扳回一城，使其重新成为市场上的主流产品。Fumi Sasada说：“每个年代都一样，大家都想追求新的东西，父辈钟爱的东西，年轻人通常都会在心理上划清界限。但产品包装的改变，会让年轻人重新注意到这款经典产品。”明治公司至今依旧是Fumi Sasada的客户，每隔几年他都会随着当时的潮流趋势为酸奶的包装设计进行微调，让其一直保持新鲜度。

Fumi Sasada与其夫人

　　随着时代的发展，产品的更新换代常有发生，一些传统品牌为了吸引新顾客，会选择全面更换包装的形式。对此，Fumi Sasada感慨道：“脱胎换骨、改头换面也许会让顾客明显感觉到产品的变化，但这不一定是好事。消费者对它的认知和感受会随之改变，原先的投入和耕耘都可能化为乌有。”多年来，他看到了不少产品因为突然改变包装而销量大跌、黯然退市的教训。而能够游刃有余地在“尽可能用包装设计制造视觉冲击”与“保守的微调设计”中取得平衡，正是Fumi Sasada成为包装设计界常青树的原因。

　　【采访手记】

　　Fumi Sasada不仅有丰富的设计经验，还有精准的商业眼光。自2013年在中国上海开办驻点以后，他经常往返于中日两国，对客户提案时必定亲自到场，让沟通更为准确和直接。如今他又将目光投向了中小生产型企业的大本营——广州，这座城市的许多企业在经历了原始积累后，迫切需要对产品进行升级换代，相信今后将陆续迎来Bravis的作品。（采访记者：吴佳佳）

　　本文内容由“中国时尚家居网站领导者”太平洋家居网独家提供。