UNFOLDESIGN聿几空间 | 零售项目 PONHU奢侈品生活馆

PONHU奢侈品生活馆

       PONHU奢侈品生活馆，坐落于北京最繁华的潮流地——三里屯。作为新零售领域中致力于奢侈品“鉴定、回收、养护、销售”体系构建的专业平台，它的首家线下旗舰店在通盈中心顺利开幕，成为时尚新地标。该旗舰店由UNFOLDESIGN聿几空间担纲设计并落成，在近4个月的时间里，团队通过功能布局、动线规化、陈列载体、互动装置等内容的创意输出与呈现，用极具冲击力的视觉语言，有秩序的诠释了品牌理念和脉络。

PONHU奢侈品生活馆外立面

多媒体动态橱窗装置的应用

       UNFOLDESIGN聿几空间将PONHU奢侈品生活馆定义为一个有态度的“中转站”。信息技术的不断更新，让奢侈品市场中的“二手流转”交易趋向标准化、数字化、透明化，随之而来的陈列场景、服务方式也必将打破传统，由“单一售卖”转向注重“价值”背后的收藏性、经典意义、分享性以及发烧友之间的共鸣。

       “中转站”的概念被放大延伸，从箱包、腕表、饰品等物体的物体流通，过渡至情绪、城市、文化、艺术的交融转换。于是，店铺的入口、动线、分区与打卡装置，均采取穿插设计，制造出大量停留区和互动点位，以主题化的形式调动人们的感官。

       设计之初，UNFOLDESIGN聿几空间对周遭人流量、街道方位、商业体关系做了充分的调研与评估。1、2、3号街面入口，通过不同的尺度关系、形式感吸引客流，将临街商铺的优势发挥到最大；4号室内入口与购物中心相通，提升便利性、补充动线连接。值得一提的是，街面三个入口经由“橱窗+多媒体艺术屏”的串联，在动态光影的作用下，直观且有效的传递了品牌的摩登质感、行业前瞻性与科技渗透性。

“市井文化”主题区域

       1200平米的室内空间，分别以“市井文化”、“精密制造”、“娱乐体验”、“精神堡垒”、“科技洞察”为创意出发点，阐述“中转站”内所囊括的各类元素。而每一个区域均对应了不同的雕塑、装置设计，拓展社交属性的同时，制造出更紧密、回旋的场景动线。

“市井文化”主题区域

       主入口处，市井文化的亲切与嘈杂被抽象演化。密布的货架仿佛阡陌纵横的街道；林立其中的抓娃娃机，如同小巷的贩卖档口，烟火气十足；镜面不锈钢、几何灯箱与彩虹陈列墙，渲染出热闹的夜市景象。高性价比的单品在这个区域以堆积、平铺的方式摆放，不经意间拉近了顾客与它们的距离，巧妙的去“奢侈化”，让人们回归集市与价格博弈的乐趣。

“精密制造”主题区域

       每一件奢侈品，都是技艺与精工的结合。“精密制造”主题区利用金属货架、回形传送装置、矩阵光带，演绎了对极致的追求。设计团队为选取了大量的冲孔金属板、灰色地砖、深色几何天花，营造具有冲击力的单色调环境，并通过LED变光灯带的置入，模拟精尖机械的速率，表达循环往复的流转意义和极致经典的价值。

“娱乐体验”主区域

       相邻区域里，涡轮卡座、动态天花装置的出现，形成一个枢纽中岛，成为室内动线的汇集处。时髦潮玩、悬浮包袋在霓虹光影的烘托下，描绘出大都市的“娱乐体验”。

“精神堡垒”主题区域VIP室

“精神堡垒”主题区域金库门装置

       前端瑰丽的场景引人驻足，而后端更深层次的空间，则为美学爱好者、收藏家、资深潮人提供了更专业的探索地——拆解鉴定区、限量款及珠宝腕表鉴赏区、VIP沙龙区、保养修复区、回收区等。这些区域从“精神堡垒”、“科技洞察”的角度出发，注重仪式感与氛围塑造，通过纯净的沙丘色与银调质感，以及金库圆门、像素艺术装置、太空公仔形象等元素，营造一种不被打扰的、专注于精神层面的沉浸式体验。

“精神堡垒”主题的沙丘色调氛围

       品牌理念与故事的贯穿，展现了PONHU奢侈品生活馆感性的一面，而其背后，是UNFOLDESIGN聿几空间一系列理性经验的支撑：从高效的成本与时间管控，到合理的展示坪效分配、客流动线、通道距离，甚至是仓储体系及安保系统、光与温度对产品展示的影响、背景音乐氛围等环节的设计，都建立在对品牌的精准剖析和理解之上。 

“科技洞察”主题区域的银色调氛围

       在“展示结构”与“科技植入”方面，设计团队利用层高、非常规货架系统，创造了海量SKU的陈设可能性，模块化的实现了产品分类、分档、分价的展示需求。倾斜且连贯的货架，具有瀑布般的流动性和引导性，结合丰富的动线，大大提升了人们的浏览兴趣，相较常规展厅增加了近3.5倍的停留时长。

各主题区域代表装置与道具

       与此同时，考虑到品牌方的“线上+线下”双运营机制，“热点感应技术”与“测算分析系统”被隐藏于空间的天花结构中。通过数据捕捉和分析，后台可以得到顾客在每个区域的停留时间、每件商品的取放频次，以此回馈于品牌的线上营销端口，为每日闭店后在场地内进行的直播内容，提供更具参考意义的信息。

平面布局

       设计的层面不仅仅停留于场景，UNFOLDESIGN聿几空间希望借助时代的触角，重新梳理人、物之间的价值关系，时空、情感、物品之间的交流模式，让商业体从单纯的售卖属性转向一个多元化的载体，帮助品牌洞悉和挖掘更多内在潜质，开拓自由度，从容应变未来市场与机遇。

项目信息

项目名称：PONHU奢侈品生活馆

项目位置：北京

项目业主：PONHU胖虎科技

项目类型：新零售空间

设计公司：UNFOLDESIGN聿几空间

设计团队：Joseph Chieng, Queena Qiao, Dereck Zhang, Yang Li, Chris Yao

项目面积：约1200 ㎡

设计周期：2021.07 – 2021.08

施工周期：2021.08 – 2021.11

项目管理：UNFOLDESIGN聿几空间

项目施工：UNFOLDESIGN聿几空间

空间主材：镜面不锈钢、拉丝不锈钢、冲孔金属板、水磨石、微水泥、环保艺术漆、木地板、定制图案壁纸、定制硅藻泥、定制灯饰、玻璃钢艺术装置、RGB W LED

项目摄影：湛影工作室

关于设计师

简久森 创始合伙人

       Joseph Chieng，UNFOLDESIGN 聿几空间创始合伙人，曾任职于苹果公司(Apple)亚洲区项目开发总监，inProjects 新珀捷副总监，Callison 凯里森项目建筑师。他于 UCBerkeley 美国伯克利加州大学取得建筑学学士学位，拥有 LEED AP 美国绿色建筑委员会专家级认证，目前就读于 CEIBS 中欧国际工商学院。

       Joseph 将项目管理思维深植于每个作品的设计过程，准确定位客户需求，提出合理解决方案，辅助项目更好的控制成本与效率。他参与过的标志性项目丰富多样，项目种类从城市综合体、商业空间、精品零售、办公空间、展示空间、到住宅，包括 Apple 苹果零售店 - 香港铜锣湾店、北京王府井店、土耳其伊斯坦布尔店、等 30 余家官方店铺，Tesla 特斯拉中国区门店，HSBC 汇丰银行及办公空间，Tom Dixon 中国区店铺，Stella McCartney 零售店铺，Forever 21 全球 15 余家零售店，铺瓜子二手车写字楼，天津文化中心，CDF中免集团免税店等。

乔琨 始创合伙人

       Queena Qiao，UNFOLDESIGN 聿几空间创始合伙人 , 以室内设计师身份在文化、商业、零售、私宅等多元业态中参与并打造了多个项目。Queena 专注于创新材料与空间文化的融合应用，试图用包容与突破的多元化思维，保留并最本真的空间属性。在办公空间方面，她曾主持完成了华侨城北京旅投、瓜子二手车、毛豆新车、山行资本、App Annie、花点时间、巅峰置业、Newburywedding 广州等多栋办公楼设计，对空间品质和使用体验的追求，使她关注设计过程的每个细节。除办公空间以外，她也十分热忱于私人空间项目，无论是北京的中粮瑞府别墅设计，台北淡水私宅设计，龙湖景粼原著别墅设计、霄 8 缦合公寓设计、还是中国锦私人会所设计，都出自她与设计团队的灵感碰撞。

关于UNFOLDESIGN 聿几空间

UNFOLDESIGN聿几空间由Joseph Chieng与Queena Qiao创办于北京，是一家以国际视野在全球范围内为客户提供有效解决方案的设计事务所。来自聿几的设计师与项目管理团队相信在多学科交叉的实践过程中，通过与不同领域的人员高度协作，形成具有创新效率的工作模式，从而馈效项目的整个生命周期，赋予其以简洁性、多样性、独特性及秩序性。UNFOLDESIGN聿几空间期望规划管理的设计思维帮助客户更好的理解自己的需求与愿景，从业主租赁、方案设计、项目施工到落地验收，无所不至的关照项目的每个细节。捕捉日常生活的细节，注重空间规划的简洁，从更具前瞻性的角度及观点去加以看待分析，这也是UNFOLDESIGN聿几空间在多元文化背景下所不断坚持的平衡观念。

UNFOLDESIGN聿几空间成立至今，实践类型遍及全国各地，从商业空间、精品零售、办公空间、展示空间、到住宅设计等，包括Tesla特斯拉中国区门店及科技体验馆，Tom Dixon中国区店铺，GIADA国贸店，Harmony西单店，The Ski Project零售店，CDF中免集团免税店，瓜子二手车写字楼，小米总部企业餐厅，华侨城北京办公空间，山行资本办公空间，Barco办公空间，巅峰置业办公空间，天津瑞江东长盛菜市场改造，Dubujib中国区餐饮店，Seesaw咖啡店，Candela 坎德拉诊所等。

除此之外，聿几还坚持参与公益项目，如玉树让娘寺震后重建，利用即将失传的传统土木工艺，完成了包括宗教仪式，牧民课堂，艺术普及、医疗藏药等功能在内的数种与牧民生活息息相关的生活区域。