从中国制造，迈向中国品牌

后疫情时代，无论是国内还是海外竞争市场，都面临着商业加速洗牌的困境，而市场变局当前，亦隐含着新的发展机会。

中国经过四十余年的高速发展，在产品、信息、技术、产业链、研发、管理等各个方面的体系化升级，中国企业在世界经济中占据了越来越重要的地位，然而中国品牌的影响力仍有待扩大，我们不难发现，以品牌构建信仰、实现溢价、彰显文化软实力，这一方向仍大有可为。

今天，当我们审视中国品牌的发展现状时，极有必要回溯从“中国制造”到“中国智造”的进化历程，从过去阶段性的发展机遇中，全面认知中国企业的转型路径，以及思考品牌资产如何强势赋能商业的增量。

中国制造

全球化浪潮的第一张名片

改革开放初期，基于土地、资源、劳动力等成本优势，中国厂商与掌握着品牌优势、核心技术、创新设计、市场营销渠道等的国际品牌形成互补，为其提供贴牌生产、定牌生产、代工服务，即OEM。

这期间，中国劳动密集型产品频频出口海外，作为国际品牌的幕后绿叶，以价格优势而极具市场竞争力，同时获得了大量资金来扩大生产规模，进而形成规模优势，进一步提升产能。“Made in China”即中国制造一词，风靡全世界。

2001年12月11日，我国正式成为WTO第143个成员国。从此，中国进一步参与到全球化浪潮之中，以迅猛的增速，跃居“制造大国”和“贸易大国”的位置，逐步融入全球分工体系，对世界经济的影响力与日俱增。“中国制造”在世界范围内打响了名号，成为中国拥抱全球化浪潮的第一张名片。

与此同时，伴随着大量“中国制造”的商品流向全球市场，问题相继出现。一方面，价格优势与质量较低是当时大部分产品的一体两面，久而久之“中国制造”被贴上了价廉质次的标签；另一方面，身处产业链的底端和价值链的下游，中国厂商面临着低附加值、低利润的发展瓶颈，经历了几轮规模扩张后，许多企业产生了向上游前进的动力，掌握核心技术势在必行，从OEM向ODM、OBM转型升级迫在眉睫。

因此，21世纪的前十余年，中国制造逐渐转向“中国质造”，中国企业在全球化经济中的身份角色，也从最初的代工厂流水线，向自主创新、自主研发的产业链等方向转变，迈出关键性的一步。

质造为本

“创造+智造”双轮驱动

时至今日，伴随着品质升级、创新创造、数字化智造三管齐下的各项改革措施，中国制造在海外的整体口碑、消费者印象已全面扭转，同时大有不断提升的势头。反观国内，在综合国力连年提高后，国人的物质水平不断丰富，对国货尖品的内需愈发蓬勃，国内消费市场迎来了一波升级红利。

质造：品质为王，技术加速升级

当本土成本优势减弱，国际品牌盯紧东南亚的人口红利意图转移的情况下，留给中国企业的机会在哪里？品质为王，产业升级，转型再出发，中国企业走出了一条提高产业附加值的道路 —— 从高速增长转向高质量发展，突破过去的刻板成见。

在这一点上，中国企业亦完成了国际竞争力的升级，从最开始的组装代工，发展到如今拥有完整的产业链和生态体系，能独当一面地生产市场终端产品，并开始有计划地夯实高新技术研发与实践的产业基础。

创造：文化自信，自主创新驱动

伴随中国人均GDP跨过1万美元门槛，新消费时代悄然而至，琳琅满目的新消费品占据着人们的视线，而他们的选择耐人寻味。时代变了，消费主力变了，“外来的和尚好念经”这一套不再好用，国人对外来品牌的追逐，回归至理性，而对国货的认同，带来了国潮崛起的局面。

文化自信，是新消费时代的关键词之一。这一阶段，人们对产品/服务提出了更多的需求，从原创性、社交货币价值、文化共鸣到场景体验，颗粒度越来越精细，自主创新驱动的新消费品牌顺势而生。这件事并非偶然，而是有着广泛的客群根基和文化纽带，通过数不胜数的模式“创造与创新”，俘获新世代主力消费者的心智，抢滩产业价值链的制高点，最终实现企业商业增量的最大化。

智造：智慧孵化，综合竞争力跃升

这里所说的“智造”，除了数字化转型和智能技术上的进步，还包括企业经营、营销传播的智慧。互联网时代，只有积极拥抱数字化，向高附加值业务领域转变，企业才能持续发展。

专利数量增加的背后是中国企业在技术研发上多年深耕和努力的结果，也是推动企业实现高端制造的强劲引擎。

近年来，在互联网的大潮下，在5G、AI等新一代信息技术的加持下，企业发展与数字化营销的深度融合，技术赋能加速产品迭代、场景落地。从这个角度看，“智造”已部分取代了“制造”，成为企业高质、高效、高速增长的有力支撑。

与此同时，今天的营销环境日新月异，助推着数字化技术的适用场景不断扩容。随着互联网与5G技术的迭加发展，微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒介瓜分着人们的注意力；社会化营销、自有流量池、视频营销、电商营销、信息流与搜索营销占有巨大的比例。

中国制造业在抖音平台上的相关内容趋势

面对更加复杂的市场环境、竞争机制、技术壁垒、媒介传播趋势，企业如何在渐趋饱和的市场中突围？中国企业亟需品牌构建，中国品牌崛起需要扎扎实实地专业赋能。大道恒美品牌管理，便是在这一环境下应运而生。

大道恒美品牌管理

让世界认识中国品牌

大道恒美品牌管理，由品牌营销领域实战专家朱美乐创立于2016年。多年来，大道恒美致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，植根于地产、设计、大家居与奢侈品领域，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。

大道恒美相信，助力中国品牌的生长与持续健康发展，是一片商机四伏的蓝海。在大道恒美创立的第二年，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在2018年的品牌日这天，大道恒美品牌管理作为推动中国设计力量、构建民族设计品牌自信的前瞻者，被授予中国设计品牌?业“服务突出贡献奖”。

“鉴于大道恒美品牌本身的专业基因，也是基于盯住了‘消费升级’、‘审美升级’两个核心，我们致力于‘让世界认识中国品牌’，加速服务‘中国制造’，也助力‘中国制造’到‘中国智造’之间的转化而搭建桥梁。”过去6年间，大道恒美品牌管理在多个行业领域不懈实践，扎实推进中国企业在全新的市场和营销环境中，用专业的方式去构建品牌，沟通消费者。

大道恒美以「大品牌战略」体系为核心，以认知构建，以创新驱动，以战略定义，以文化智造，以审美引领，用整合传播，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。截至今日，大道恒美服务了80余个企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。

回顾往昔，一开始中国制造迈向全球市场，是作为贴牌代工的“世界工厂”而存在，处于产业链底端和价值链下游，对外传达的形象是“市场跟随者”，而如今的中国企业在技术创新、科技加持、产业链深耕等方面，尽显大国自信，已然成为当之无愧的“市场领跑者”，以强势品牌输出的方式，让世界见证“第二大经济体”中国的华丽蜕变。

中国“智造”崛起的背后，是强大国力下内需外需双循环的有效转化，良性反哺产品各方面的提升，助推“中国制造”向“中国品牌”的飞跃。与此同时，大量的中国制造企业，有技术、有实力却无品牌，亟需被世界青睐的商业增长机会，大道恒美品牌管理便深耕于此。“品牌作为一种无形资产，拥有不可估量的影响力。在世界新格局下，我们希望以品牌的力量，为制造企业构建商业壁垒，驱动亿元级价值增长，真正让世界认识中国品牌，影响时代，到达未来。”

大道恒美

DDBranding.

大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，植根于地产、设计、大家居与奢侈品领域，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略」体系为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中一流的品牌形象并持续增值。

以“让世界认识中国品牌”为初衷，过去7年间，我们服务了80余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。