深圳航空 × 大道恒美｜聚焦城市文化形象塑造，为深圳文旅提案

伴随着中国文旅迈入2.0时代，相比传统历史文化资源依托下的开发模式，以创意驱动、以科技赋能，逐渐成为新型旅游时代的核心竞争力。这一趋势下，聚焦文化、旅游、体育产业与航空的深度链接，深圳文化广电旅游体育局与深圳航空，携手共建?旅体+产品?态圈，将承载着深圳城市形象的“深圳号”，传播至世界各地。

“深圳号”揭幕仪式现场

2月28日上午，“深圳号”彩绘飞机揭幕仪式于深航新机库、深圳机场停机坪隆重举行。此次盛会是进一步提升深圳文旅形象的重要活动，出席揭幕仪式的嘉宾分别是：深圳市文化广电旅游体育局局长曾相莱，二级巡视员杨永群，民航深圳监管局副局长王育松，深圳机场股份有限公司书记、董事长陈繁华，深圳航空总裁王杰，深圳航空党委副书记、纪委书记何长庆等领导出席仪式。

作为“深圳号”彩绘飞机的视觉文化整体构建者，大道恒美品牌管理创始人朱美乐及设计主创姜凡亦亲临揭幕现场，见证启航时刻。聚焦深圳文旅形象跨媒介传达、跨山海链接，此次揭幕仪式的圆满举办，标志着“深圳号”正式启航，亦喻示着深圳文旅鹏程万里的无限发展前景。未来“深圳号”将载着整个城市的文化IP，翱翔于空，陪伴全球旅客行万里路，乐享每一次旅程，舒享每一刻美好生活。

“深圳号”启航时刻

立足顶层思维

创新塑造“城市文化IP”

“城市如同语言，是人类最伟大的艺术品。”如今，文化自信崛起之下，挖掘每一座城市性格与气质的积淀，塑造城市超级IP，已成为中国城市运营的新时代特征。

受深航委托，深耕品牌领域多年且卓有成效的大道恒美品牌管理，结合专业设计与当代艺术，将品牌视角下的洞察、差异化思维、文化与审美力，渗入到城市IP形象的构建中，以“山海连城，创意之都”为主题，传递“为美好生活添翼”的航空使命，为创意深圳添彩。

由此，立足于顶层思维上的品牌建设，在“深圳号”设计中，不同于单一的城市元素宣传，如何在“城市品牌化”这一大视角下，清晰定位城市的鲜明特色，实现以文化IP驱动城市形象宣导，唤起大众的联想与感知，首先成为大道恒美品牌管理的思考落脚点。

基于对城市基因与深航品牌文化的衔接，以及对“创意深圳，时尚之都”整体主题的呼应，我们在设计中以“山海连城、创意之都”为差异化定位，在强化深圳市文化广电旅游体育局与深圳航空的联名属性之余，输出城市品牌符号化与个性化的打造，更促进了城市文化力与向心力的凝聚。

提取城市品牌触点

唤醒感知体验

在我们看来，一个生动的城市形象IP，应根植于鲜明的品牌定位，同时具有唤醒大众感知的内在生命力。

海风温润，气候宜人，鹏城深圳的度假魅力，在于快节奏中的慢生活， 从山顶、海边到各大艺术展览、创意园区、文化街区、繁华商圈等，衍生出数不胜数的打卡地标，度假力指数连年上升。无论是徒步于富含鲜氧的梧桐山、梅沙尖等山岭，或是在深圳湾公园野餐、较场尾海边露营， 又或者是打卡地标级景点如摩天轮，深圳作为拥有多条精品旅游路线的度假城市，同时是备受青睐的微度假目的地，带给人们独特的感官体验和身心享受。

基于此，我们将地理区位、自然禀赋、文化底蕴、城市记忆四大板块，作为此次需要承载城市形象的“深圳号”真实且具象品牌触点，描绘云游深圳、乐享生活的城市旅游新图景，赋予设计以丰盈的感官想象。

视觉形象输出

演绎文化力与审美力

改革开放四十余年，作为一个当代设计之都，年轻活力、创意十足、时尚先锋、开放包容、积极进取的特区精神始终流淌在深圳这座城市的血液中。由此向外延伸，在具体视觉形象界面，我们从“年轻化、时尚化、艺术化、在地化、生活化”五大维度出发，在消费升级与审美升级的风向下，演绎创意之都·山海连城形象背后的文化力与审美力。

/ 创意之都

The City of Creativity

深圳坐拥山海连城的地理环境，在地的自然元素被设计师引用，设计从自然与人文探索出发，海天一色、山海相连的风貌勾连起一片奇妙的世界，融合深圳的人文底蕴与国际化的身份坐标。简约的笔触，艺术化地构建起自然生态与城市发展融合互生的关系，呈现跃动的当代先锋精神与城市活力，以及丰沛而美好的生活；同时，深圳除了青山，还有广袤的湿地资源，是数百种珍稀鸟类的栖息地，设计将层层叠叠的山峦化形，搭配飞鸟归林的细节，将穿越山海、亲近自然的场景具象化。

作为现代化城市，深圳的地标级建筑不仅闻名全国，在世界上亦属前列。设计提取出创意深圳的丰富代表性，将极具历史代表意义的地王大厦、华润大厦、京基100大厦、平安金融中心、市民中心、湾区之心摩天轮等建筑剪影，融入机身的画面中，定格云上的美好时光。这代表着“飞过地平线，划过天际线”的双重意义，契合深圳航空“为美好生活添翼”的文化核心，让人们抵达期待中的目的地，遍览一城繁华。

/ 山海连城

The City of Mountains & Sea

本案采深圳市文化广电旅游体育局的LOGO中的三角梅作为元素，宛如翩然起舞的蝴蝶，串联起多彩的山峦、蓝色的海岸以及美丽的深圳当代建筑地标，内外边界的交融，寓意文化的繁花开遍深圳的大街小巷，成为映衬社会发展与都市面貌的纽带，生出贴近大众灵魂的多元化风貌，具有了全新的意义。而《逍遥游》所记载的名为鲲的鱼，可化形为鹏，扶摇直上，这一文化意象呼应着鹏城的底蕴和深航的属性，在设计上表现为跃出海面的鱼，恰好在舷窗的位置。

43年奋进，深圳正青春。随着创意之于城市成长的深度介入，绘写着深圳城市形象的“深圳号”，以文旅融合的视野，为城市递交了一份创意新提案。在新潮涌现的新时代下，它充盈着人们对城市生活的美好向往，深刻寄寓着未来深圳不断创新、进化的美好可能。

而在此过程中，带着一个品牌者的使命，大道恒美也将持续以文化智造、以创新驱动、以审美引领，从而影响时代、到达未来。