深圳口岸×大道恒美：深圳口岸文化IP顶层策划，推进深港融合互动

　　“在全球联系不断增强的语境下，文化的象征性意义与强互动价值，与宜业宜居宜游的城市形象紧密联系在一起。”于是，在加速迈向打造国际一流湾区和世界级城市群的新征程上，文化的共同体和认同感，作为紧紧联结深港双城的无形纽带，展现出前所未有的重要性。

　　基于此，深圳口岸的系列文化输出进入加速融合的新阶段，一场关于口岸先行示范、扬帆并进的文化建设亟待展开。此次，大道恒美作为深圳湾口岸双节文化装置、文化长廊、文创周边的顶层策划者，站在深港融合共进的发展高度上，以装置、长廊、周边为载体，深度描摹出口岸历史沿革、务实故事与未来发展的文化蓝图，有效唤起口岸文化与特区精神、深港民众的内在联系，进一步推进中国式现代化深入人心。

　　在城市形象的构建与升级过程中，文化作为一种视觉、消费、产业、精神的载体，所传达的在地性和差异化程度越来越显而易见，大道恒美主创团队始终把创作核心放在战略上，同时以务实执行为客户提供超于预期的价值。谈及这次与深圳湾口岸的深度共创，其进一步说道：“我们过往服务120余个企业的经验证明，将文化力上升到战略高度，是必经之路。这次我们为深圳口岸做文化策划，是纵观世界湾区的远大格局与深港全新发展阶段后的综合输出，希望以文化智造口岸新形象，驱动深港心连心、共繁荣的主题宣导。”

　　01全球智慧，集思广益

　　将文化思考上升到顶层战略

　　一直以来，大道恒美作为品牌界的佼佼者，以前瞻性、策略性与创意性见长，依托于独创的「大品牌战略体系」，助力客户商业价值持续健康增长。这一次与深圳湾口岸的合作，大道恒美立足高维视角，秉持双城一脉的全局观，在创作中反复强调的正是从文化脉络到文化思考、文化战略的独特路径，锚定深港共融共生的纽带，找到开启口岸文化蓝图的钥匙。

　　大道恒美「大品牌战略」体系工作模型

　　因此，在深圳湾口岸的Slogan创作上，大道恒美提炼出“深港融合，口岸先行”的核心口号，传达“深圳与香港一脉共生，口岸作为链接两地的经贸枢纽与人文桥梁，积极发挥先行示范作用，助力两地站在同一高度上，携手走向共同繁荣”的深远寓意。从这一核心立意出发，深圳口岸的使命与担当，在文化层面上愈发清晰、触达民众。

　　核心口号

　　与此同时，大道恒美立足于深圳口岸肩负的国际化形象与湾区发展前景，汇聚全球人才的智慧，集思广益，众人在思想碰撞、观点交锋中，以信雅达的形式，将“深港融合，口岸先行”的口号转译为全球语言 —— “WHERE FUTURE THRIVES”。这一全球化的表达，寓意着“从这里开始，连接深港，驱动融合，蓬勃发展，走向未来”，传达深港一条心、谋发展、创未来的美好共识。

　　核心英文口号

　　围绕“深港融合，口岸先行 / WHERE FUTURE THRIVES”这一战略支点，大道恒美的创作方向有了定位上的硬支撑和精神上的软支撑，这对于接下来的系统性的文化策划与视觉设计具有举足轻重的意义。

　　02文化IP创新设计

　　镌刻城市融合共进记忆点

　　顶层战略、深港文化、超级审美，是大道恒美创作深圳口岸文化IP的核心抓手。延续“深港融合，口岸先行”的核心口号，“我们希望让战略力、文化力与审美力汇于一处，朝着鲜明的辨识度与记忆点这个方向，真正做到品效合一，深入人心。”

　　在构思深圳口岸文化IP时，如何焕新深港人心目中的口岸印象?如何彰显深港文化的融合与共生?如何强化深港双城的文化认同感与精神共鸣?如何调动人们对双节气氛的强烈感知?如何唤起人们对打卡的兴趣?“对文化力的多元挖掘、解构与升华，始终是我们创作的关键。”

　　自然禀赋、城市繁华、特区精神、口岸属性、世界湾区蓝图......深刻地影响着大道恒美对深圳口岸文化IP的文化力的解读与演绎—— 山海之间，一脉相连，繁华相接，桥连双城，携手并进。从这一“人文共融，经贸融合”的文化调性着手，深植于深港融合共进、文化熠熠生辉的主旋律，大道恒美的创作有了系统性的支撑。

　　深圳湾口岸是深港间重要的陆路口岸，也是两城之间跨境交流的重要桥梁，链接两地经济、文化的繁荣共生，见证着深港多元互通与高水平开放，为深度融入和服务粤港澳大湾区建设贡献力量。在湾区口岸作为“先行桥梁”的前提下，装置以深圳湾大桥为具象的链接，桥梁两侧分布深港两城的地标级建筑剪影符号，寓意桥接两岸、交流。其中，左侧选取孺子牛、京基100、中国华润大厦(春笋)、平安大厦、地王大厦、市民中心、深圳湾大桥等深圳地标建筑符号，右侧则选取香港会议展览中心、环球贸易广场、中银大厦、国际金融中心二期、中环广场、金紫荆广场等香港地标符号，展呈世界级一流湾区的城市面貌与繁华天际线，擘画深圳湾口岸促进两地深度融合的美好未来。

　　设计说明

　　大道恒美，认为城市形象的构建与升级，亲民政府的文化形象与对外传达，服务型口岸的历史沿革、务实故事与未来蓝图，每一个维度都关乎到顶层战略。因此，主创团队立于足于深港融合共进的发展高度上，融入深港代表性建筑名片、文化符号、自然生态起承转合地呼应着“深港双城，耀月光华”主题，厚植深港多元纽带，铸就崭新口岸文化IP形象。

　　03构建文化IP与情境

　　讲好口岸故事，领航湾区未来

　　在深圳湾口岸，出境与入境的通道两侧，共计有8块文化宣传栏需要更新。基于“深港融合融合融合，口岸先行”的核心主题，如何用老照片与新未来讲好口岸发展故事，如何发挥口岸文化与特区精神的辐射效应，成为大道恒美面临的挑战。

　　经过团队内部多次头脑风暴，大道恒美立意于通过文化长廊的形式，延续文化IP设计的建筑剪影与风格调性，深化口岸IP的差异性，将原本的宣传栏置于主题一致的文化环境中，自上而下地驱动整体宣导。总体而言，“我们希望以国际化、年轻化、人文化的视角，构建沉浸式的文化情境，在往来客流与人潮之间，潜移默化地播种下‘深港融合，口岸先行’的文化种子。”

　　谈及8个口岸的文化构建过程时，主创分享道：“每个口岸的核心文化，要结合所在区的发展规划与产业侧重点来斟酌调性，以高度精炼的字词传达不同口岸的鲜明特色。我们力求每一个口岸的文化故事，都能传达这个枢纽的独特性。”

　　深圳口岸文化长廊设计

　　此外，在大道恒美看来，文化IP不是单个的产品，而是一整套系统。其不止为深圳湾口岸实现文化长廊的策划与设计，同时以策略思维为深圳湾口岸塑造双节文化装置，用运营思维探索文创产品从概念到生产、互动的全过程。一方面，关注真实的人与口岸文化的互动，打造具有深圳口岸特色的双节装置与文创周边，通过可触摸的物件载体来传播口岸文化;另一方面发起“悦游深港粤开心”集周边的活动拉近人们与口岸的距离，让“岸总”IP形象融入生活日常，以印章打卡深化文旅路线，真正让口岸文化与深港人的生活交融。

　　文化IP落地-现场实景

　　文化IP实现

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　　作为推动人流、物流、资金流、信息流便捷高效流动的立体枢纽，口岸始终在擘画大湾区的未来美好蓝图中占据重要地位。“当我们在谈如何为深圳湾口岸构建文化长廊时，实际上我们是站在深港两座城市的发展高度，身处于粤港澳大湾区加速融合与聚变的进程中，来深入思考口岸的故事、文化的形式、特区的精神、城市的形象、愉悦的互动。”

　　从口岸出发，百舸争流，更进一步，未来繁荣兴旺。聚焦于此，大道恒美为深圳湾口岸策划并设计、落地的一系列文化，从中秋、国庆双节文化装置，到文化长廊、文创周边，每一次的创作都是积极架起深港交流平台，充分彰显“深港融合，口岸先行”的核心主题，展示口岸发展成果，加速促进深港经济共赢、文化交流，助力国际一流湾区建设取得新突破。

　　奋楫未来，领航前行。在大湾区建设提速推进的大背景下，大道恒美深潜其中并纵观湾区发展格局，以品牌的前瞻战略、文化高度和创意设计，为深圳口岸高水平开放增光添彩，见证其阔步迈向湾区共融共生的新阶段，造福深港，造福中国，造福世界。

　　项目名称 | 深圳口岸文化IP设计

　　服务项目 | 深圳口岸文化IP策划与设计、深圳湾口岸文化长廊、中秋国庆双节氛围策划与设计

　　项目地点 | 深圳湾口岸

　　甲方公司|深圳市特发口岸服务有限公司

　　管理团队 | 深圳市特发口岸服务有限公司深圳湾口岸管理处

　　文化IP策划| 大道恒美品牌管理

　　视觉设计 | ING正在实践

　　出品：大道恒美品牌研究中心