近日,2023年度第十一届梅花创新奖获奖名单揭晓。经过33位专业评审团成员的严格评选,知名品牌管理公司大道恒美倾力操刀的品牌文化与设计作品 —— 深圳航空视觉体系焕新,在众多优秀参赛作品中脱颖而出,荣获最佳内容营销创新奖。 大道恒美的品牌文化与设计作品荣膺梅花创新奖,与此前荣获的英国BUILD建筑设计大奖“中国超级影响力品牌&公关公司”、2023DNA巴黎奖等国际奖项相辉映,彰显了大道恒美在国内外日渐高涨的影响力与品牌创新力。 世界向新,品牌营销环境日新月异,唯有不断创新,方能引领时代潮流。大道恒美以对品牌的精准定位、顶层战略思考和对内容深刻的理解,深耕企业品牌建设,助力企业价值生长,不断开拓品牌发展的新局面。
梅花创新奖(Mawards)于2013年创办,隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,已成功举办10届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。 2023年度第十一届梅花创新奖由单项奖、行业奖、年度大奖构成。单项奖和行业奖旨在表彰垂直细分领域中的机构及个人;年度大奖则从整个行业出发,角逐出当年最具影响力的机构和作品。
△ 获奖奖杯 大道恒美×深圳航空 立足顶层战略,为资深品牌做文化焕新
大道恒美品牌管理为即将在2023年迎来30岁生日的知名企业 —— 深圳航空(以下简称:深航)实现了品牌形象的整体焕新,从战略的高度、文化的深度、应用场景的颗粒度等多个层面,助力深航品牌可识别度的提升,在品牌色彩、品牌视觉应用、园区导视系统、航空文创IP等方面构建起鲜明的记忆感知,呼应着“为美好生活添翼”的核心一致性,有效驱动着从品牌力向消费力的价值转化。 从客群特质延伸到美好生活方式的不同侧重点,大道恒美发现,特区精神、体贴服务、无限未来、美好生活等关键词,牢牢统摄着深航的品牌基调。围绕此,大道恒美提炼出的深航品牌色,源于鹏城在地文化、特区精神、湾区面貌、航空意象、服务理念多个维度的交织共融,是能与深航基因默契对话的多重底色。
同时,以“深航红”、“长空”(晴空/天际/深航蓝)、“云端”、“朝辉”四大品牌色,并延展出暖金、深红、深蓝与活力的二级辅助色。整体色彩组合亦是深圳航空保持初心、延续调性、与时俱进、升华精神的品牌诠释,在视觉上大幅提升人们对深航品牌形象的认知度和吸引力。
品牌色彩环:具体而言,高度凝练的品牌色,是深航文化与在地精神的紧密融合,在回溯中夯守初心,亦在创新中超越过往。因此,大道恒美团队以环形的视觉形态,构建起面向不同客群的色彩比例,“色彩环的形状,寓意着从始至终贴心的服务闭环,兼纳圆融的境界、美好的边界以及翱翔于天际的无限未来,拥抱新时代新消费新语境。” 大道恒美深知“品牌生命周期”与“长期主义价值”的重要性,坚持全局洞察、战略高位、高效执行。此次深航品牌色彩环的构建,便是其以战略高位统筹,以文化力为基础,以审美力为加持,去形成深航品牌力的合集,服务于当下丰富的应用,适应未来动态变化的可能性。 机上板块:品牌视觉应用的N种表现
办公板块:品牌文化的日常落地性
—— 大道恒美的获奖彰显了大品牌战略的创新思路,从顶层出发,深入到传播的每一个细节,由点、线、面的实操系统,建立环环相扣的“界域”,实现文化力的重重渗透,真正强化深航的品牌引力。大道恒美致力于让品牌立意高远,让传播深入人心,从而到达“让世界认识中国品牌”的使命。 出品:大道恒美品牌研究中心 |