CIFF探展｜软装发展新趋势

从过去为家里挑选窗帘只看遮光效果，到如今为美与质感苦心研究面料材质，越来越喜欢折腾家的小严说：“窗帘已经不只是一块‘遮光布’了，生活的帷幕，总得适合这个家。”

从之前花“巨款”购入一套进口品牌香氛，把它作为生日礼物送给朋友，到今天在优质国货品牌中，为自己挑选一款喜欢的香型，沉迷于“家的气味”的柒柒说：“愉悦自己，比有面子重要多了。”

从批量采购一橱柜的碗筷，到精挑细选一个个手工绘制的盘子；从用透明玻璃瓶装满油盐酱醋，到为佐料安置颜值超高的“新家”……生活里的那些细节，因需求而改变，也因改变而打动着我们的生活。

小严和柒柒是软装市场中万千人的缩影。他们说：“软装是生活里最重要却最轻盈的一部分，无需大动干戈，却能分分钟让家变得不同以往。”

最近几年，软装担当的责任越来越重。2024年中国家博会（广州）（以下简称“CIFF广州”）不仅印证了这一点，且向软装行业释放出了更多讯号——

不仅仅是在美学层面的进阶升级，更有因整个大家居行业发展、消费市场变革、企业意识转型、设计师需求变化等带来的软装新趋势。

更加多元化的发展模式、越发亲近自然的设计表达、跨界联名的此起彼伏、全品类化的场景呈现……软装从过去的“小”“碎”“散”，正在向系统、有序、完整靠近。企业输出的内容，也正在从单一产品向配套服务进阶。

3月18-21日，CIFF广州现场，薄雾馆time暴走D区展馆，在迁移至此的饰品家纺展区（软装美学设计展），发现变化、惊喜与未来，预见家的“新局”。

软装品牌的创新发展之路，总能看到一种骨子里的“痴”：不管是向何方前进，都愿意以自己的极致去实现一种追求。

在CIFF广州，我们从一个个侧面，看到了一场深刻而极致的，纵横化发展变革。

横向拓展的路上，企业或是自主研发，或是联动成势，力求成为全品类大师，让生活节奏日益加快的消费者，能够享受一站式的购物体验。

深家居｜非家居

其中，还有如深家居这样的专业平台组织。以“原创之选、源头之合和缘于初心”的三源力量，深家居聚合了众多家居企业，覆盖从高定家具、创意家居、照明、家纺布艺，到时尚IP、潮玩、装置艺术等众多品类。

品类的联合，让深家居可以在面对各式客群、空间、场景、产业需求，从容静气地给出有针对性的高品质方案。此次CIFF广州现场，深家居选择以潮流、前沿、适合打卡的方式，展现出对于年轻客群的吸引力。

深家居｜非家居

纵向发展方面，许多企业选择深入小众市场，通过深度专精成为该领域的行家。专注于某一特定风格、材质或客户群体，通过精细化的产品设计和个性化的服务，满足特定消费群体的独特需求。

梵尼诗留声机

留声机品牌梵尼诗，在提升产品质量、积极跨界联名、针对性营销，把品类真正“玩出花”的同时，还对留声机文化进行了深度的挖掘与传播，拓展着潜在客户群体。

梵尼诗留声机

纵向的发力，同样是一种有效的差异化竞争手段，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，也为其带来了稳定的客户群体和市场份额。

年轻人推崇的CityWalk遍布社交平台，骑行、露营、BBQ日渐成风，人与自然之间的距离正在被缩短。相伴而生的可持续发展话题也成为人们探讨的焦点。

以什么样的姿态进入自然，又以什么样的方式将自然拉回至日常生活，也是许多软装企业在探索的课题。

一方面不断设计、研发应用于自然场景中的产品，让软装不只拘泥于室内空间，也走向户外世界；另一方面积极践行可持续的发展理念，释放对环境的善意，CIFF广州现场，众多企业以产品展开了这样的表达。

M&SENSE蔓莎香氛

作为香氛界新国货的代表，M&SENSE蔓莎香氛的产品力不可小觑。具有产品出口背景的制造端，将品质标准与国际对齐。从香氛产品本身的配料成分与制造流程开始，贯彻“对人健康、对环境友好”的品牌态度。

源于自然的美学创造，以天然植物芳香为本，融合时间，空间与情境的感知，激发嗅觉，触觉，视觉，听觉与味觉的记忆和想象，创造超越五感的高维感知。

M&SENSE蔓莎香氛

在M&SENSE蔓莎香氛方面看来，如今许多人选购香氛产品，已经不只是送亲朋好友，而是为了愉悦自己。且产品的营销、包装对于消费者的决策影响越来越低，越来越多爱香之人更加看中香氛本身的味道，以及其成分是否健康、安全。

对于M&SENSE蔓莎香氛来说，“绿色”释放在对人与环境的关怀中，传递于可持续发展的实践里。

A&B HOME

让自然生活萦绕日常，A&B HOME的展位不言自明。与绿植息息相关的软装配饰，打破设计的内外边界，引导人们突破对自然生活的想象。

带着现代系列、法式系列、传统美式系列、波西米亚系列和美式乡村系列5个系列新品共同亮相CIFF广州，A&B HOME迎来了众多业内观众的关注。

A&B HOME

在A&B HOME方面看来，看似微小的物件实际上代表着生活中许多小美好。人们可以根据季节、节日或者软装风格的变化来改变空间的氛围，创造出浪漫、温馨、或古典的氛围。

无论是带有自然元素的托盘、花瓶，还是材质本身就具有天然属性的座椅、茶几，都能为家与生活增添自然之美。

blossom

FTJ

鑫卡蒂

链接自然与生活的方式有很多种。在CIFF广州现场，也有不少企业在展陈设计中呈现出对自然的向往与追求。

可以确定的是，无论是室内还是户外，无论是大件家具还是小件配饰，自然已经近在咫尺。

贩卖的不是产品，而是生活方式，展示的不仅是商品，更是品牌。

从展品的陈列中，观者的“所见”是一种充满矛盾的魔法：一方面，对于“所见”之外的信息，人们很难自行填补完善；另一方面，除了“所见”之外，人们还会通过“所感、所闻、所听”接收信息，并把这些信息和产品本身联系起来。

针对这样的特性，不少软装企业开始对产品的展示时，进行有针对性的设计与布局，传统的单品陈列模式，正向着场景化、氛围化方向发展。

思联

以思联这类以艺术品作为核心的品牌为例。品牌在商品呈现的设计上，还融入了更多理念的传播，以及由体验带来的品牌形象塑造。

在展示上，思联采用了艺术策展的思路，围绕不同的主题，搭建起作品与观众、空间之间的关系。

思联

观看作品如同在浏览艺术馆。在这样的感受中，观者于无声中了解到品牌对于家居、艺术的态度，也在审美与艺术的共鸣中，给出对于品牌的格调定位。

FH&HOME凤凰美居

如凤凰美居这类有着明确研发逻辑路径与气质的品牌，搭建展厅时，不再仅仅将产品简单摆放，而是精心打造一个与实际生活场景紧密结合的展示空间，以此更好地呈现产品的特点和优势。

照明、色彩、气味、声音等维度，也被运用于打造出与产品风格相契合的氛围，使消费者在参观展厅时能够沉浸其中，深刻感受品牌所传递的信息和情感。

FH&HOME凤凰美居

从中亦可以发现，软装不仅仅是一只花瓶、一面镜子、一只钟表，而是如何将它们按照业主的生活需求与审美偏好巧妙地组合在一起，舒适且美。

氛围感的营造，远比单件产品的出现重要得多。

文化性与精神性已经被设计提至核心位置，衣食住行中无不如此。挖掘和汲取不同地区、不同文化背景下的养分，并将之融入于产品的设计创新中，逐渐渗透在软装领域。

个性鲜明的表达不再仅仅是为了夺目，设计背后蕴藏的文化价值与手工温度更显珍贵。在CIFF广州现场，软装企业与不同文化之间的融合，呈现出更具艺术化地表达。

软装在彰显家的美感之外，也成为主人表达自我主张与个性偏好的最佳方式。求新、求变、求特色的航行中，迸发着名为“跨界”融合的光：时尚、艺术、文化等领域与软装的结合，为消费者打造出更加独特、富有创意的居住空间。

软装，不再需要照着同类“抄作业。”

景昌/嘉里家居KERRY HOME

“为生活打造艺术品，而不仅仅是商品。”嘉里家居的设计出发点注定了产品呈现出的面貌。

充满文化韵味和历史感的中国风表现于家具之中，向外界自信表达自我，展现出一种别样的艺术魅力。

景昌/嘉里家居KERRY HOME

古典艺术与美学的碰撞，传递着嘉里家居一贯的设计理念，文化的包容性与开放性在设计中得到呈现，家的底蕴也将因此而变得厚重。

在嘉里家居的展厅里，国际观众总会发出惊叹，从设计中洞见和挖掘中国传统文化的魅力，软装不只是一种装饰，也是一种链接文明、延展视野的窗口。

Global Views

葡萄牙、意大利、波兰、中国、印度、越南、墨西哥……Global Views品牌创始人走遍世界各地，在不同国家寻觅技艺精湛的工匠，为 Global Views 打造各式不同材质的手工艺精品。

具有当地人文风情的工艺承托设计，链接着远方的国度与当下生活。

Global Views

只需一件，就能成为空间的亮点。Global Views就是有这样的魅力。非流水线上的批量复制，每一件都具有独一无二的温度，这也是品牌的珍贵性所在。

很多设计师在评价品牌时经常会说：“Global Views 的产品很出效果。”

与文化同行，逐渐成为软装企业的另一条发展通路，也成为生活的另一种精神出口。

2024年，CIFF广州饰品家纺展区启用新馆D区，并新增生活美学设计馆，呈现了潮玩、文创、艺术品、生活方式品牌、茶空间等潮流生活方式产品。

千百荟、伊诺、居莱、恒立、华宇时代等高端面料品牌的加入，也让各方观众有了更多选择。

作为营造家居空间的最后一步，影响软装行业发展的因素更为多面且复杂。地产上游的波动、消费市场的跃迁、家装服务的周期……伴随链条上各个环节的变化，软装行业如何既坚守自我又能不断创新，也成为众多企业的困惑所在。

在迷茫中找到发展的新出路，于困境中看到新灵感，也挖掘出更多渠道与机遇，现身CIFF广州的企业，在这里收获了属于自己的答案。

众多参展企业代表在现场表示，从商业的角度来讲，CIFF广州沉淀下来的专业观众为企业带来了新的订单与交易，设计师、买手、家具代表的到来，为企业拓宽了走向市场的更多通路。

从创新设计的角度来讲，软装企业不仅能够在这里看见同行者们在做些什么，同时也在隔壁家具展区中看到了更多家的变化，这也指引着软装企业更精准地向前发展。

不只是贸易，在这里，因交流而生发的走向未来的启迪，将让企业走得更远，也将让人们的生活变得更美。