从种子出发：设计公司如何打造独特的品牌内容

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品牌分享会

人的一生当中，真正具有生产性的经验就像种子一样，微不足道且不为人知，越是硕果累累的东西越是包裹在当下坚硬的外壳里。

——本雅明

深感于行业的不断调整变化，我们想要把一些切实可行的思考方式和工作方法传递给大家。8月，全新的回响之外设计品牌分享会·成都站在木里木外展厅举办。本次分享会由资深品牌策划人子溪主讲，以12年品牌实践为基底，揭开设计公司品牌建设的底层逻辑。

在当下的设计行业，同质化和内卷冲击着每个人，极简的线条、低饱和的色调、几何化的构图，曾经先锋的美学语言，如今成了流水线上的标准品。面临审美雷同的困境时，建立可被阅读的创作者人格成了最重要的事，只有差异化识别才能帮助市场触摸到设计背后的温度。

2023年开始，「回响之外」持续分享对于设计行业的理解，我们以“从种子出发”为主题，从最开始的《设计品牌的差异化》，到如今《设计公司如何做自己的品牌内容》，都是12年来对行业深入观察和实践的持续总结。

“从种子出发”是对设计品牌困境深入思考后愈加明晰的一个隐喻。我们生活在一个悬浮的时代，被惯性抛向半空，却发现既无法退回坚实土地，又难以触及未来彼岸，在呼啸而过的风景里窗外的景色变得越来越模糊。我们无法分辨自己与他人的差异在哪里，更不知道这些差异中，哪些能真正沉淀为可用的生产性经验。

“种子”的隐喻是去理解差异化，它不再是“看起来不同”，而是“成为不可复制的生命体”。每一颗种子都带着独特的遗传密码，设计品牌的使命，就是找到自己的那一段基因，并在风中坚定地生长。

当橡果在黑暗的泥土中悄然裂开第一道缝隙时，整个森林都不曾听见那声微弱的震颤。直到某个清晨突然抽枝，我们才惊觉种子早已走向生命更广阔的图谱。

每一个有生命力的品牌，都是从独一无二的“种子”出发，向下扎根，向上生长。最终的目标，便是长成自己的宇宙，拥有自己的风景。

「回响之外」的命名缘起于加斯东·巴什拉的一段话：

“共鸣散布于我们在世生活的各个方面，而回响召唤我们深入我们自己的生存。在共鸣中，我们听见诗；在回响中，我们言说诗，诗成了我们自己的。回响实现了存在的转移。”

它描绘了一幅理想化的图景，品牌的最高境界不依赖于高频的“发声”，而是通过深层的结构设计，让每个接触它的人，都能在自身的存在中听见持续的低鸣。就像钟声消散后，空气中仍留有余音——真正的品牌，最终成了受众自我认知的一部分。

种子是什么？它是品牌的DNA，包含着设计哲学、使命、愿景与价值观，是决定品牌如何生长、如何与世界对话的核心层。微小、沉默，却蕴含着未来所有可能的形态。

品牌为何存在，它要解决什么问题？品牌想成为什么，它试图塑造怎样的未来？品牌坚持什么，它的行为准则是什么？它对“美”与“功能”的根本理解是什么？……

一个设计公司最好的作品，永远不是把“服务客户需求”当作存在理由，而是它的品牌灵魂令人想要靠近。用设计价值锚定对这些问题的思考时，品牌会自动携带思想的种子。

就像苹果公司所言，“我们所做的一切，都是为了突破与创新。我们相信应该以不同方式思考。我们通过精美设计、简易操作和友好界面来挑战现状，在这个过程中吗，恰好做出了最棒的电脑。想买一台吗？”人们购买的不是产品本身，而是产品背后的信念与使命。商业的精髓是寻找那些与之理念共鸣的人。

所以，在我们看来，挖掘自我的种子是构建品牌内容的核心，是差异化的必经之路，更是在寻找品牌灵魂。

在陪伴众多品牌成长的岁月里，我们发现普遍陷入两大困境——依赖直觉，无法体系化；项目间缺乏关联，沦为风格拼贴。这些困境背后，是品牌建设中最深层的两重迷雾——直觉的不可言说与内核的支离破碎。12年的品牌探索让我们确信：真正的品牌生命力不在表象，而深藏于那些未被言明的“种子”之中。

每个品牌的存在都始于一颗微小的种子——它可能藏于创始人的初心、某个被遗忘的设计细节、不自觉遵从的信念里……我们沉淀出一套切实可行的设计公司内容方法论「挖掘种子四部曲」，帮助品牌从模糊的直觉，走向清晰的体系。

梳理时间轴，挖掘品牌的过往，寻找基因；通过立体化访谈，收集不同视角的「认知碎片」，打破创始人的信息茧房；筛选关键词，从庞杂信息中提炼核心；构建体系化内容，让关键词长出肌肉和骨骼。

从混沌到清晰，从碎片到体系，是一个将隐性内核显性化，将偶然经验必然化的过程。当品牌找到自己的"种子"，它就获得了穿越周期的生命力——不必追逐潮流，不必解释风格，坚定的自我表达让共鸣者走进品牌的世界里。

在这个追逐速成的时代，我们见过太多昙花一现的爆款品牌与网红现象，而那些真正穿越周期的品牌，往往像山间的古木，在静默中完成自己的生长史诗。

当商业世界的一切都变得不确定时，我们期待更多品牌找回“生长”的智慧——从独特的种子，长成属于自己的树。守护好那颗最初的种子，给予合适的土壤与时间，它会找到向上的路径。