艺术美VS市场 陈幼坚时尚创意设计

　　陈幼坚生於一九五零年，在从事广告及设计行业的二十六年里，曾荣获四百多个本地及国际奖项。最近，「陈幼坚设计公司」(AlanChanDesignCompany)更被设计界的圣经」-纽约‘Graphis’杂志选为一九九六年度世界十大最佳设计公司之一。

　　在日本，陈幼坚更享负盛名，他是首位被邀到日本举行个人作品展的香港设计师，自此他的设计亦於日本大行其道，由视觉型象设计到室内及包装设计到珠宝设计到餐具设计等等，都广受欢迎。陈幼坚亦常被邀担任设计比赛的评判，足见日本人对他的尊崇。

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商标设计

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专卖店设计

　　广告经验培育分析力

　　陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後，只於大一学院修读了十个月的夜间设计课程，便投身广告行业，十年间跃升为国际级广告公司的美术总监。 但於一九八零年，陈幼坚毅然放弃高薪厚职，自组设计公司，开创他的设计事业。

　　广告行业於许多人来说都是异常吸引，然而，身处其中的陈幼坚却感到许多时创作人的心血只会白白浪费。

　　“从事广告十年，感觉业内有太多‘政冶’，太多人事上的问题。即使到现在，依然要斗做建议书来『争客』，许多时广告公司取得客户，并非因为她的广告计划是最好，其中牵涉许多人为因素，创作人的心血常浪费掉。这制度我很不喜欢。”

　　因此，陈幼坚的设计公司由开业至今，从不参与先做建议再行竞逐的“表演”。不过，广告行业的经历带给了他敏锐的市场触觉和分析能力，仍至 现在公司亦奉行广告行业的经营哲学-这也许正是陈幼坚设计公司的成功因素。

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产品设计

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陈幼坚作品

　　寓广告市场观於设计

　　“公司现时仍以广告公司的概念、方式经营，这就是我们比别人优胜，与别不同的原因。我们是以市场角度去看设计，不以感性掩盖理性，只顾从 自己的风格、感觉或时尚潮流去处理设计意念，因此我们的设计能助客户提升他们的机构及产品型象，加强他们在市场上的竞争力，在客户的市场策略上有一定的裨益。”

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中式风格

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陈幼坚作品

　　“构思都是市场导向，创作的灵感全是来自客户本身的定位(positioning) 。客户若不清楚本身的定位，我们便要懂得发问-针对什麽顾客，什麽市 场，顾客的心态和消费行为是怎样，市场调查的分析资料显示什麽等等。”

　　“具体要问什麽-这问题很值钱啊(一笑)!不是不想回答，只是面对不同客户，要问的亦不相同，不能一概而论，全凭自己的经验和分析能力。”

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商标设计

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产品设计

　　陈幼坚设计公司八成的业务是设计机构型象、品牌型象，例如西武百货公 司、旅游协会、李锦记、文华东方酒店、高登眼镜、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新电讯、有线电视等等为香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜饼店的慈菇花型象设计，更多番被人抄袭概念。

　　“起初也有点气结，但後来亦觉得是好现象，好的设计才多人仿照学习。”