设计师冯厚华：规则与创意是共生的

　　【太平洋家居网 设计频道】第八届广州国际设计周将于12月6-8日在广州保利世贸博览馆拉开大幕。PChouse直击展会现场，以下为您带来广州J2设计有限公司总裁冯厚华先生的专访。

冯厚华

　　【PChouse】听说您公司的主要业务来源于万达，或者说是做商业地产方面的设计比较多吗?

　　【冯厚华】其实这是个误会，我个人是比较认可万达的企业文化，但我们做的项目不只是万达的，万达只是占据我们三分之一左右的业务。我们的业务有两个方面，一个是做城市综合体业态，它包括广场、酒店、公共景观和艺术等;另一方面，我们主要做大集团的项目，比如万科，这些房地产集团前5强我们就有和3家有合作，前20强我们就和5家有合作。所以，作为我们这种对外的沟通，万达只是引起你们的注意比较多。

　　【PChouse】那么你们接这种大型的房地产集团的项目主要是做哪方面的设计呢?

　　【冯厚华】第一个还是酒店和shopping mall，还有部分的公共空间、板房和写字楼都有，像我刚才说的城市综合体业态。

　　【PChouse】我们知道品牌酒店和品牌地产之间的关系是很亲密的，像万达现在也准备建酒店，那么你们设计师作为中间人在设计过程中是怎么协调酒店和地产双方之间的关系呢?

　　【冯厚华】我为什么喜欢做这种大集团的项目，或者说为什么他们也能接受我?其实是因为我很强调在这个社会，规则与创意是共生的、相辅相成的。越懂得规则，就越有创意。撇开规则讲创意其实意义不大的，没有厚度。通常设计师会认为有这种设计理论，希望这个社会也应该这样。但是在现在的社会，这种理念还是很欠缺的，我希望大家都能够明白这个道理。说起酒店或者是连锁商场也是这个道理。我们看到很出名的酒店或是商场，觉得它们的设计很有创意，其实它们的创意和内涵都是有规律性的，是我们看不到的。所以我还是要再一次强调，越讲规则就越容易有创意，不单指设计，做人也一样。

　　【PChouse】那么在您做项目的过程中，有没有遇到过酒店的规则与地产的规则不契合的情况?您是怎么解决的?

　　【冯厚华】有，其中印象很深的一个就是风水的问题，这是问题矛盾很大的，这个应该是最哲学、最虚的地方。一讲到风水，我们每做完一个平面图，大家觉得很完美，但是风水师一看，就说这里不完美，那里不完美，说应该要有什么特点，这是最令人头疼的一个事情。但是有一个大的共同点就是“市场回报"，这是最容易沟通的地方。所以我刚才说的是两个极端，一个是很有哲学味，很个人化的问题，就是说风水啊之类，很难谈得拢。但是一讲到这个回报率，需要多长工期，要用什么材料才能够合理，客户愿不愿意来这里消费之类的，这种问题就好谈了。

　　【PChouse】您认同“设计创造价值”这个观点吗?我们怎么通过设计来创造价值?

　　【冯厚华】绝对认同，其实从来都是这样的，只是我们的层次在哪里。层次越高，创意的价值就越高;层次越低，那么它的设计创造的价值就越低。

　　【PChouse】您能不能举个例子具体说明怎么通过设计实现建筑物的价值呢?

　　【冯厚华】其实我们在每个项目开始的时候都会衡量一下作品出来以后的效果，还有客户的心理，需要考虑很多方面。比如我们做shopping mall，商家要怎么融入这种空间，他们的心理我们都需要考虑。其中有一个案例，我十几年前做广州艺术博物馆的项目，它的地理位置不是怎么好。刚开始是好几家公司一起合作的，后来文化局觉得做出来以后感觉会太过现代主义，缺乏了人情味，就委托我们把整个项目进行改造。于是我们就用了很多文化的符号，比如融入岭南文化元素、把中国的书法和柱子融合在一起、增加一些激励青少年的东西，使传统文化与现代更好地融合……项目完成后，果然吸引了很多人来，让人们觉得自己不只是来看展馆的，更是来感受这种文化氛围的。另外一个案例就是前两年，我们做的福州那边的万达广场的项目。我们需要结合当地的文化，当地人认为福州是海上丝绸之路的起点，那么我们在做项目的时候就把这个元素融入进去，通过光影设计营造出奢华的效果。

　　【PChouse】就是说您在设计的时候会考虑把品牌与当地的文化风俗相结合吗?

　　【冯厚华】会，多多少少都有考虑到，只是比较抽象地去运用。

　　【PChouse】与平时自由度很高的设计不一样，跟大型的商业集团合作，他们有自己的用材、采购和成本的规范，那么设计师在跟集团沟通用材和选材，或者说在做设计的时候应该扮演一个什么样的角色?

　　【冯厚华】其实选材基本上是以设计师的意见为主的，从大方向来讲跟投资商是没有多大关系。投资商只是希望作品有独树一帜的效果，这是第一个;第二个是，它有造价和安全方面的要求;第三个就是消防问题。做项目的时候主要考虑这三个问题，其实最重要的是第二和第三个问题，只要解决了第二和第三个问题，其他的都是我们设计师来考虑的。

　　【PChouse】石材和大理石瓷砖这两种材料的运用在酒店材料使用中的争端是比较激烈的，大理石瓷砖想抢占石材在酒店建设方面的使用和市场份额，对于这个争端问题，您觉得作为设计师在选择材料的时候应该站在什么角度呢?

　　【冯厚华】我个人觉得这个争端是个假争端，伪争端，都是为了自己的利益，说到底就是“砖”的争端，因为它想代替传统材料。根据我做了这么多年设计的经验，这个问题跟价钱有很直接的关系吧!假如撇开价格来争论，我觉得意义不是很大。所以我们站在设计师的角度，认为使用者应该要头脑清晰一点，不要因为这个争端而迷惘。虽然有些五星级酒店已经开始运用大理石瓷砖了，但我个人觉得总体来说还是大理石石材好一点，我觉得这个大部分都跟大理石瓷砖的营销手段有关系。衡量(部分五星级酒店使用大理石瓷砖的)这个原因除了价格，就是材料本身质感和加工工艺问题。说到质感的话，毫无争议是大理石石材更优。另外还有维护和安装方面，其实大理石的可塑性是比较强的，而瓷砖的可塑性是较弱的，但它在安装方面可能会有一定的优势。同时现在(瓷砖)也有一些发展的可能，就是跟现在的人的审美观有关系。比如说瓷砖拥有某种色彩或者很多人喜欢的动漫效果，那么它就会获得更多人的喜爱，久而久之，人们可能就会觉得瓷砖比石材要好。总而言之，是时代的走向和人的审美观变化造成了这种材料选择的争议。

　　【PChouse】您帮这么多地产商做过项目，您觉得这些地产商最看重J2公司的什么理念或者服务呢?您是怎样让他们觉得跟你们合作会带来最好的成果?

　　【冯厚华】首先我们帮他们做项目，也是配合他们，就是这种规范性、标准性跟创意结合得好。它这个集团需要讲标准，需要速度，需要把控，但它可能更需要建立一种规则去影响别人。这个也不太好说，就好比是一种帝国主义，谁都不喜欢，但谁都向它学习。我们在项目的管理和公司的管理方面下的功夫比较多，人与人的交流会多一点，相对来说可能没有其他公司那么去标榜个人的一些行为，我们的设计会内敛一点，角度性会强一点。此外，我个人对自己的定义就是“人民设计师”，作品要经得起考验，我觉得这应该也算是这些地产商选择跟我们公司合作的原因吧。另外可能也跟我们的工作方式和宣传策略有一定的关系。

　　【PChouse】初出茅庐的设计师一般都很强调个人审美和个性，如果这类设计师进入到您的公司，您会怎么样去训练他们使其更符合商业设计的要求呢?

　　【冯厚华】其实现在我是广州美术学院的兼职教授，也有带学生。各个老师都有自己的教学理念和风格，我觉得学生在大学的时候也应该是个性比较突出的，毕竟不同老师教出来的学生都不一样。每次我都是用我的观念去修正他们的想法，希望他们能够吸收，并且强调基础跟创意之间的关系，教导他们想东西要立体一些。比起理论，我更强调注重实践，因为现在这个社会有一个很严重的现象，就是理论与实际联系不起来。学生应该学好理论，但更应注重实践。

　　【PChouse】您做过的那么多设计当中哪一个作品是您最满意的呢?

　　【冯厚华】这个问题不太好回答。其实很多作品我都很满意，没有具体哪一个是最喜欢的。

　　【PChouse】但是在与地产商合作的时候很多情况下都会受到对方的牵绊，这样做出来的设计也符合您想要的结果吗?

　　【冯厚华】基本上都能达到的，因为作为一个设计它包含几个方面的，一个是创意，另外一个是技术，也就是创意的表达。再一个就是整个项目的管理，这三个是缺一不可的。

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