峻佳设计丨以“道”重新定义25年历史文化品牌

　　【太平洋家居网 设计频道】一笔一划串成字，一字一句连成段，一页一章变成书。设计是对生活的重新发现，赋予寻常以不平凡的力量。这次，峻佳设计拆解文字的空间与比例之美，以中文字最基础的笔画、部首，去探索一个品牌全新升级的故事。

　　【项目概况】

　　项目名称：弘道文化品牌升级

　　项目类别：复合商业文化空间

　　服务内容：品牌/室内空间/灯光

　　设计机构：峻佳设计

　　设计主创：陈峻佳(Kyle Chan)

　　设计团队：Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan

　　空间摄影：廖贵衡(Dick.L )

　　【项目详情】

　　弘道海信店 800㎡

　　地址：湖南长沙湘江中路二段坡子街口海信广场6楼

　　弘道华创店 910㎡

　　地址：湖南长沙芙蓉中路一段85号华创国际广场负一楼

　　弘道武广店 580㎡

　　地址：湖北武汉解放大道688号武商广场5楼

　　弘道运达店 450㎡

　　地址：湖南长沙长沙大道运达中央广场二楼

道生一，一生二，二生三，三生万物。/老子

峻佳设计 · 弘道

品牌视觉升级改造

　　与弘道品牌的合作起始于2015年末，作为一个1992年创立起步于大陆本土的文化品牌，“人能弘道、书可弘人”是其品牌精神内涵。

　　但在互联网浪潮冲击下，过去传统书店的形象显然已经无法满足新一代消费者的需求。

　　基于零售行业新态势，峻佳设计认为只有将品牌与创新生活方式结合起来，整合品牌与室内设计，以精准的形象与体验定位才能打动消费者。因此，从2015年到2017年，峻佳设计与弘道有了这场系统而持续的合作。

品牌诊断与形象定位

弘道 · since1992

　　弘道品牌有着近25年的历史积累，在人们心中会有较稳固的形象。于弘道而言品牌升级改造的关键：一是通过新设计的品牌视觉体系，唤醒并强化大众对品牌“富有积淀”的感知;二是以更有感染力的现代设计，塑造其富有革新意识的品牌形象，并基于当下人们的生活方式潮流来营造多元化体验，吸引更加年轻化的客群。

品牌创意设计

　　设计表达的力量来源于想象的延伸。是次品牌设计，峻佳即以汉字最根本的部首笔划作为主视觉概念，点(丶)、横(一)、竖(丨)、撇(丿)、折(乛)……成为设计表达的基础元素，通过不同的排列组合，呈现文字空间与比例之美。

　　品牌商标

　　相比于纯文字，图形作为商标本身更有表现力，峻佳即将“弘道”商标设计方向辩识由文字转为图形，将品牌化成一个能深入人心的符号。在设计上，以主视觉(笔划)为基础，将其重组化作一个图形，其中突出的红色三角形，既强调品牌专用色“红”，也表达其创新向上的意识。