锦莳新作：他把一整片咖啡林装进了咖啡店

千篇一律/万里挑一

　　东昌路这条街和各大写字楼楼下的餐厅、美食广场一起，充当着陆家嘴地区“食堂”的角色。今天我又去东昌路上数了一下，从浦城路到浦东南路这段，短短350米的距离，有11家饮品店。这一方面证明这个区域的需求巨大，另外一方面也说明竞争激烈。

　　市面上大家知道的饮品品牌在这条街上几乎都可以见到，除却LOGO的不同、品牌色的不同，这些饮品店的设计或者说模式都是大同小异的，一个通长的吧台，点单、取单。我印象最深的就是，去买奶茶，点完单一堆人挤在一边等的时候，只能无聊的看着店员倒牛奶、塑封、包装。对于连锁品牌来说，这样效率可能最高，而且因为品牌已经深入人心，客流也足以支撑他们去做千篇一律的品牌形象。而对于年轻品牌来讲，情况却完全不同。

　　常规饮品店模式，图片提供：杨浩。除了品牌色不同以外，几乎毫无差别。

　　做一个常规模式的饮品店，对于大的连锁品牌是安全的、是性价比高的，而对于一个要在对手林立的街上开设第一家原型店的初创品牌来讲，却是危险的、愚蠢的、太过保守的。统一模式的品牌鳞次栉比，不缺你这一个，要做，就做独一无二的。避开同质化竞争，从最开就将自己独树一帜，从另外一个维度上敲山震虎。与其做个千篇一律的，不如做个万里挑一的有趣灵魂。虽然商业是不可预测的，没有什么选择一定可以保证宾客盈门、百年常胜，但是对于初创品牌来说，剑走偏锋可能胜算会更大。因为你够特别，才足以打动人心。

　　初创品牌或者是成熟品牌，再或者是青黄不接的青年品牌，我想在当下这个审美疲劳的时代，都需要更深层次的挖掘符合自身定义的新形象，这不仅仅是要长成什么样子，更重要的是带给消费者独一无二的体验。当渠道壁垒被打破、商品越来越趋同，价格也越来越标准，那么因品牌不同而产生的不同的体验，才可以使品牌深入人心。当我们不再去盲目的复制、模仿他人的模样，才能遇见最特别的自己。要么出色，要么出局。

Vsmooth与隔壁的足浴店（我新了，你旧着，谁不更新谁尴尬）

　　其实品牌经营者大可以对自己市场的接受度更有信心一点，不怕你做的有多么乖张，只怕你不够独特。举个例子，晚上走过淮海中路，一路上大大小小各种眼镜店、珠宝店，每次只有经过GENTLE MONSTER的时候，我会有想要走进去的强烈意向。

　　要么成为有趣的人，要么做有趣的事，对人来说如此，对于品牌来说，也是一样。It’spossible to be different, and still fabulous. “不同”和“精彩”从来都不是一对反义词。