郑铮：“体验创新”激发设计新力量

郑铮

　　喜欢新鲜，乐于分享

　　从业以来，郑铮发现自己越来越喜欢逛街了。一方面是为了减压，在逛街的过程中寻找好玩好看的东西;另一方面，见到新的商业模式出现，总喜欢去体验一下。无论是工作还是生活，他都希望不断有新鲜刺激的事物出现，“我不喜欢一成不变，喜欢有变化的业态组合，就像我们公司的业务也是多元化的，服务过各种不同的行业，如今还增加了互联网设计”，他笑言，“我们也是在接受新领域的同时战胜挑战，在这个过程中不断遇到很多好玩的事!”

　　郑铮的团队绝大部分是80、90后，他经常跟团队聚在一起，分享各自的观念、了解不同的潮流，研究不同的消费观念和消费趋势。他鼓励团队多走出去，增加人生阅历，但前提是要热爱生活。他认为，热爱生活是设计的动力，匆忙的身心若不停一停，用心体验各种层次的生活方式，就容易与生活中美好的真谛失之交臂，而源于生活的设计又怎么能做得好?

　　闲暇之余郑铮还喜欢看书。翻开他的书单，就如他的设计一样跨界，从人物传记、工具书到古书，各种门类都涉及。阅读也是他重要的灵感来源之一，他说：“设计不同于其它行业，是要挖空心思去思考的，如果不去吸收新的内容，就会失去灵感来源，容易去模仿别人。”而他和伙伴在创立公司之初，就明确禁止抄袭行为。为项目做调研时，很少去研究同类品牌是如何做设计的，而是更多地去挖掘品牌的内涵和生活形态，继而在设计上加以展示。也正是这种坚持，逐渐摸索出属于自己的独特的“品牌策划”之路。他就这样，抱着对设计的无限热枕，努力而快乐地描绘着生活的画卷。

采访现场

　　实时对话

　　【PChouse】据闻，你近期正在研究互联网对零售实体体验店的影响，能为我们阐述一下大致内容吗?

　　【郑铮】互联网电商一方面对零售业的冲击非常大，导致传统的实体零售店面的数量锐减;另一方面由于互联网购物的便利性和功能性日趋完善，人们会选择通过互联网来完成日常很多的购物行为，而将线下实体店视作体验和休闲的地方，甚至是休闲时间社交的场所，这种转变也导致零售实体店的转型。

　　从身边的案例看起，年轻人会选择周末或晚上去方所或诚品书店听讲座，看看书喝喝咖啡，也许顺带才会买一些设计精品或服饰，这与传统的逛街行为对比有了很大的变化：传统是进到服装店就是看服装，进到日用品店就是看日用品。这样单一的商品消费模式正被多元组合的、具备完整的品牌美学的生活方式体验店所代替。这种趋势的出现其实对于设计师是一种机会也是挑战，机会在于传统的限制变少了(如坪效的要求、货品陈列数量的硬性规定等)，界限模糊了(服装店不再只是服装店，可以是美容店加画廊)，但也要求设计师对生活方式、对品牌有更深刻的理解。

　　【PChouse】人生总有几个重要的转折点，有没有一些关键的决定改变了你的人生轨迹?当时为什么那样决定?

　　【郑铮】英国最负盛名的工业设计大师Ross Lovegrove，他的Organic Design是我最喜欢的一种设计语言，他浑然天成的作品仿佛是从地上长出来的，或是从大自然里捡回来的一个物件，极大地影响了我的审美喜好;在英国伦敦留学的经历也树立了我对设计和对商业的认知;在创业过程中不只是做单一的产品设计，而是选择多元化的设计手段来做品牌体验设计也是非常重要的一个决定，直接影响今天我和我团队的出品。